广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》自昨日起生效。根据通知精神，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

　　电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。但是，在1992年登陆中国后，电视购物却呈现出南橘北枳的病变现象：夸大功能、虚假宣传、牟取暴利、逃避监管，这一系列不光彩的行为，已经成为不少电视购物节目的固定赚钱模式。其中，较为典型且社会影响恶劣的便是上述被禁播的五类节目。此次，广电总局和工商总局对其叫停，可谓肃清电视购物节目，净化传媒形象的第一步。

　　但在我看来，仅仅叫停五类电视购物节目还不够。理由有二：一是，在电视购物缺乏行业自律和管理规范，同时广电机构又面临广告售出压力时，存在问题的电视购物节目绝对不止以上五类。其它如电子产品，数码产品等等，也是问题层出不穷。二是，事发后的“点杀”只是治标之法而非治本之道，而如果整个电视购物生存环境得不到整治，那么其结果只能是局部的胜利，甚至可能造成谋利渠道的转移，导致其他产品的电视购物节目出现乱象。

　　因此，在叫停五类电视购物节目的同时，还有两个工作是需要同步进行的。首先，就是对其他产品的电视购物节目进行审核，对于那些不符合发布要求和消费者反馈较差的节目，应及时加强监管。尽管，与此次叫停的五类电视购物节目相比，其他违规的电视购物节目所叫卖的商品，可能造成的直接身体危害小一些，但是它们所造成的经济损失和身心伤害却同样存在。而且，它们对电视购物行业和广播电视机构的公信侵蚀也同样存在。自然，不能对其姑息养奸。

　　其次，就是对电视购物节目出现病变的原因进行确诊，并找出针对性的治疗手段，以促使电视购物节目回归正轨，实现其应有的商业功能。电视购物在国外发展比较成熟，而在国内却诚信出轨，其原因可以从电视直销链上进行分析：从企业的急功近利，到传媒的选择性沉默，再加上消费者的不理性消费和监管者的监督不利，意图圈钱的虚假电视购物节目就得以名正言顺的“出航”。而考虑到消费者在传媒霸权前的渺小，可以说，企业和传媒的联姻，监管部门的无力，是造成电视购物节目病变的主要原因。